در این مطلب هر آنچه مدیران شرکت ها برای برندسازی و مدیریت برند محصولات و خدمات خود باید انجام دهند، تشریح گردیده است.
مقدمه برندسازی
برندسازی تخصص و علمی میباشد که با اولویت بخشی به یک مارک و نشان تجاری سبب فزونی ارزش و معروفیت برند تجاری در بازار رقابتی می‌گردد. این ارزش و معروفیت و محبوبیت یک برند تجاری به گونه‌ای سریع و بی‌واسطه قادر است منتهی به مشتریان و فروش زیادتر و بهای پر قیمت‌تر کالاها و سرویس‌های ارائه شده گردد. به تعبیری برندسازی شیوه‌ی مدبرانه معاملات و ایجاد دارایی و سرمایه است.
اهداف برندسازی
- خلق پیغام مشخص و بدیهی در فکر مخاطبان و خریداران.
- تصدیق و اذعان به ارزش کالاها و خدمات شما در برابر مخاطبان و خریداران.
- رابطه و سروکار با خریداران و مشتریان شما به وسیله‌ی کالاها و سرویس‌های ارائه شده.
- تشویق و اغوای اشخاص در جهت خرید محصولات.
- تشکیل کمپانی‌های لویالیتی.
اشکال و انواع برندسازی
- برندسازی اشتراکی: همکاری با سایر نشان‌ها و علامت‌های تجاری به منظور کسب یک مقصود و نتیجه.
- برندسازی سازنده و اجتماعی: مارک و نشان تجاریتان را با یک قصد و نیت نیک خواهانه هماهنگ و هم جهت سازید.
- برندسازی دیجیتال: تارنماها ، ابزارهای ارتباطی گروهی ، بهره گیری از شبکه‌های اینترنتی کسب و کار.
- برندسازی فردی: شیوه‌های هر شخص به منظور خلق ارزش و معروفیت برای خود شخص.
قدم‌های اصلی برندسازی
- اقدام و اجرای بررسی‌ها و مطالعه مارکتینگ.
- توجه به یک قابلیت و شایستگی بی‌همتا و برجسته.
- گزینش عنوان مطلوب و شایسته به منظور رساندن پیغام مارک و نشان تجاری.
- به وجود آوردن پیوند عاطفی مارک و نشان تجاری با خریداران و مخاطبان.
- به وجود آوردن یک پیوند و ارتباط ثابت و دائمی با مخاطبان و خریداران.
دلایل اهمیت برندسازی
- برندسازی آگاهی و شناسایی را افزایش می‌دهد.
- مارک و نشان تجاری به سازمان‌ها و شرکت‌ها یاری می‌رساند تا در میدان و بازار رقابتی برجسته و منحصر به فرد باشند.
- مارک و عنوان تجاری به مخاطباندرباره DNA تجارت و حرفه و محصولاتتان معلوماتی را ارائه می‌کند.
- برندسازی درست اشتیاق و موضع گیری درست را برای اعضای مجموعه مهیا می‌سازد.
- یک مارک و نشان تجاری قدرتمند عالی‌ترین معرفی کننده است.
- یک نشان و عنوان تجاری قدرتمند به خریداران یاری می‌رساند تا بفهمند چه توقعاتی داشته باشند.
- مارک و نشان تجاری به شما مدد می‌رساند تا واضح و گویا و معطوف بمانید.
- مارک و نشان تجاری شما به سازمان و شرکت شما یاری می‌رساند تا با مخاطبان و خریداران پیوند و رابطه احساسی ایجاد کنید.
- یک برندسازی قدرتمند اعتبار و قابلیت و شایستگی‌های تجارت و حرفه شما را مهیا و تنظیم می‌سازد.
اغلب مدیران حرفه‌ها و تجارت‌های مختلف ، وهله‌های برندسازی یک عنوان و نشان کسب و کار و حرفه‌ها را فرایندی مشکل و دشوار تصور می‌نمایند. به منظور تغییر به سمت یک برند و نشان محبوب و معتبر دقت به نکات زیر اامی است که عبارتند از:
قابل اتکا و قابل اطمینان بودن: برخورداری از تبلیغات صحیح و عاری از هر گونه تظاهر و فریبنده بودن موجب جذب اطمینان و نگاه مشتریان در بازار مورد نظر می‌گردد. راستگو باشید تا مشتریان به برند سازمان و محصولات شما اطمینان نمایند و ماهیت حرفه و تجارت شما محفوظ گردد. پیوسته مقاصد و نیات تجارت و حرفه‌تان را فراموش نکنید و تلاش نمایید تا از این مقاصد فاصله نگیرید.
ایده‌های بکر و سازنده داشته باشید: درصدد آن نباشید از سایر سازمان‌ها و کمپانی‌ها الگوبرداری و تقلید کنید. در ساخت و طراحی عنوان و مارک کالاها و خدمات خود از ایده‌های منحصر به فرد و نوآورانه استفاده کنید. در حقیقت به منظور پیروزی و کامیابی با ایده‌های نوآورانه خویش در ساخت نشان و مارک تجاری ، کالاها و فرآورده‌ها و ولو جعبه بندی کالاها می‌بایست به مشتریان و رقیبان بنمایانید که برند تجاری شما خاص و بی‌همتاست.
رفع کننده مشکلات و نیازهای مشتریان باشید: مشتریان غالباً در پی حل کردن مسائل و مشکلات هستند تا کالاها و خدمات تازه و مدرن. بنابراین می‌بایست به گونه‌ای اقدام کنید که کالا و خدمات تازه سازمان و شرکت شما مسئله و سختی را رفع کند تا در فکر وقلب مشتریان به سادگی حک گردد.
پایبندی به ضمانت‌ها و تعهدات: یگانه عاملی که اعتبار برند تجاری سازمان و شرکت شما را محفوظ می‌دارد انجام مسئولیت میثاق‌ها و تعهداتی میباشد که به خریداران و مخاطبان داده‌اید این تعهدات می‌بایست واقعاً با نام تجاری و مقصود شرکت شما هماهنگ و موافق باشد.
همواره به یاد داشته باشید در برندسازی بایستی حرکتی ملایم و همیشگی داشته ولو هنگامی که نشان و عنوان تجاری سازمان و شرکت شما از حسن شهرت لازم برخوردار باشد.
درباره این سایت